La publicidad se ha venido desarrollando de forma tal en nuestro país que los grandes entes comerciales han visto la necesidad de aumentar su influencia en los mercados mediante el medio más práctico y eficaz.

Estamos hablando de la publicidad y su proyección en casi todos los mercados del país, es así como las grandes marcas de publicidad han hecho su destino en Colombia, proveyendo de alternativas comunicacionales muchos mercados, siendo pragmáticas en su quehacer y colocándose a la vanguardia de la evolución que viene influenciada por los procesos de Globalización.

Las grandes firmas de la comunicación han hecho de Colombia su centro de operaciones, dando de manera asertiva tanto a su público ya influido, como a aquellos nichos que aún están sin explorar. Empresas como: SANCHO/BBDO WORLD INC. S.A, DDB COLOMBIA WORLDWIDE COLOMBIA S.A, MC CANN ERICKSON, LOWE/SSP3 S.A, TORO FISCHER AMÉRICA, REP/GREY, OGILVY & MATHER S.A, LEO BURNETT COLOMBIANA S.A, J WALTER THOMPSON COLOMBIA LTDA y YOUNG & RUBICAM BRANDS LTDA, han implementado su experiencia y sus recursos al servicio de las empresas, para aumentar sus expectativas de mercadeo y la influencia de sus productos y servicios en una economía cada vez más competitiva a nivel comercial.


ESTRATEGIA CREATIVA


La estrategia creativa es la que da la posibilidad de crear algo a partir de nada , es la que me exige buscar , tener una investigación profunda del producto/ servicio del cual voy a hablar, una vez poseo la información la organizo.

Es un método que me permite establecer claramente que es lo que quiero comunicar a mi grupo objetivo, es conocer mejor al producto, es decir la estrategia es un plan detallado que formulo para diseñar un mensaje impactante.

Los siguientes aspectos los considero importantes para una estrategia creativa:

•  ¿Qué es el producto? 

Características principales.

•  ¿Para qué sirve? 

Especificar que es lo que hace.

•  ¿Qué lo hace diferente de la competencia?  

Buscar los beneficios del mismo y defectos a considerar.

•  ¿Qué target voy a manejar?

Definir el grupo al cual me voy a a dirigir, crear un perfil del consumidor teniendo en cuenta variables como: edad, sexo, clase social, etc....

•  ¿Qué es lo que el consumidor valorará?

Los beneficios que el consumidor resaltará del producto. 

•  ¿Cómo lo voy a decir?

Crear un concepto y una vez que lo tenga claro llevar la idea a su máxima   expresión. Hacer la idea sea lo bastante clara e impactante que no obligue a una explicación.


Luisa Fernanda Bautista Rojas.

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FESP II 2009. FESTIVAL PUBLICITARIO.






















Maria Camila Yepes

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FESP II 2009. FESTIVAL PUBLICITARIO.





















Maria Camila Yepes

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FESP II 2009. FESTIVAL PUBLICITARIO.


















Maria Camila Yepes

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FESP II 2009. FESTIVAL PUBLICITARIO.


















Maria Camila Yepes

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FESP II 2009. FESTIVAL PUBLICITARIO.


INNOVACIÓN EN MEDIOS.
AXE DARK TEMPTATION.
















Luisa Fernanda Bautista Rojas.

Aquí podemos apreciar el tubo de transmilenio el cual es transparente, éste lleva por dentro un líquido simulando chocolate y va lleno hasta la mitad. Dentro del tubo en la parte superior se encuentra el copy de tal forma que sea mas claro el mensaje que se quiere dar, recordando que el Axe Dark Temptation es el de ¨chocolate¨.

Considero importante innovar en este medio ya que es demasiado masivo y permite llegarle a muchas personas. 

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FESP II 2009. FESTIVAL PUBLICITARIO.

INNOVACIÓN EN MEDIOS.
AXE DARK TEMPTATION.










Luisa Fernanda Bautista Rojas.

Como se aprecia ésta es una tarjeta transmilenio que tiene un color chocolate, elaborada en un papel tan delgado que da la sensación que se derrite en las manos de quien la adquiere, dentro de la misma ésta tiene un microchip que permite ser leída y recargada en estaciones transmilenio.

Por delante lleva el copy Axe Dark Temptation. Tan irresistible como el chocolate. Al respaldo de la tarjeta se encuentran 4 indicaciones importantes que el usuario debe tener en cuenta:
• Recargue el efecto AXE todas las veces que pueda.
• Usted no debe dejar de aplicar AXE en todas las estaciones.
• El sistema AXE retiene a las mujeres únicamente cuando son de su interés.
• Usted puede consultar con su AXE cuando lo necesite.





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